Мы всегда рады вас видеть!

23 Апрель 2016
 Апрель 23, 2016
Корейская волна - журнал о корейской косметикке
Категория: Стиль жизни

Шум вокруг красоты в корейском стиле в последнее время стал совсем оглушительным. Это произошло и благодаря бьюти-блогерам, проповедующим 10-ти ступенчатый уход, и супер-моделям, выкладывающим в инстаграм свои фото в тканевых масках. Но что на самом деле представляет собой красота по-корейски и почему она имеет такой успех во всем мире? Отвечая на этот вопрос, нужно отбросить тренды в сторону и обратиться к азиатской философии красоты. Азиаты во все времена акцентировали внимание на уходе за телом и были одержимы чистой, фарфоровой кожей.

«Если говорить о азиатском понимании красоты, то нужно забыть о слоях макияжа, который скрывает несовершенства, о поисках волшебного крема, способного каким-то образом устранить признаки старения. На самом деле азиатская философия такова, что нужно изначально принимать меры для того, чтобы никогда не понадобилась ни декоративная косметика, скрывающая изъяны, ни чудо-крем», — говорит Шарлотта Чо, основатель интернет-магазина SokoGlam и автор книги «Маленькие секреты ухода за кожей». Кейтлин Хо, главный редактор нью-йоркского журнала «The Cut», добавляет следующее: «Загорелая кожа не является идеалом в азиатской культуре, что соответствует и правилам дерматологов о том, что для здоровья и молодости кожи нужно стараться избегать солнца. Все визажисты согласятся, что если у модели красивая кожа, то и макияж на ней будет выглядеть красиво».

Корейская волна - журнал о корейской косметике

Если ключ к молодости — это раса (несмотря на время и возможности технологий) выходит, что азиатки опережают всех остальных в этом марафоне. В Индонезии и Таиланде традиции веками диктовали целостные подходы к красоте с использованием натуральных трав в сочетании с роскошными ритуалами, такими как скраб для тела, обертывания и молочные ванны продолжительностью в несколько часов. А вот Япония всегда была более сфокусирована на многоступенчатых ритуалах ухода в комплексе с высокотехнологичными продуктами, а также старинными ритуалами ухода такими как, например, массаж лица. До 2011 года весь мир смотрел на Японию, подарившую нам бренды Shu Uemura и Shiseido, которые завоевали сердца девушек по всему свету. Однако, «Японские бренды находятся на ином уровне, — говорит редактор журнала Nylon, Майкл Ли, — они удивительны, но все внимание в данный момент сосредоточены на Корее».

K-pop культура захватывает музыку, еду, моду и индустрия красоты не стала исключением. Благодаря взрывному дебюту BB крема в 2011 году в США, фокус внимания сконцентрировался точно на Южной Корее, на ее людях, их упорности, инновациям в сфере красоты. «Для Америки BB крем стал настоящим переломным моментом», — говрит Ли. «После того, как он стал популярен, у людей появился настоящий голод по чему-то еще новому из Азии». Хо соглашается: «Любопытство, связанное с BB кремами вызвало у множества людей интерес к тому, как кореянки ухаживают за своей кожей. Сейчас на наших глазах происходит глобализация, которая и означает большой интерес к тому, что разные люди делают по всему миру, не важно о Франции идет речь или о Японии.»

Глобализация, посредством блоггинга, влоггинга и интернет-магазинов, — это один из факторов, который поспособствовал выходу азиатского рынка красоты к доминантным позициям. «Если бы вы 10 лет назад решили купить корейскую тушь, то я бы пожелала вам удачи,» — вспоминает Ли. «Вам бы понадобилось найти друга или знакомого, который купил бы ее для вас. А сейчас, с развитием интернет-шоппигна, вы можете в пару кликов заполучить любое средство из Кореи прямо себе в руки».

Корейская волна - журнал о корейской косметике

Корея открыла заново подходы к уходу за кожей, от кремов со свиным коллагеном до масок с плацентой. Кореянки тратят примерно в 7 раз больше денег на косметику, чем американки. «Высокие запросы кореянок стимулируют компании разрабатывать и создавать новые, уникальные продукты, которые удовлетворяли бы требованиям подкованных кореянок,» — объясняет Хо.

«Производители в Корее, как правило, стараются реагировать на потребности покупателей, а покупатели, о Боже, они очень требовательные,» — говорит Чо. «Корейские потребители привыкли ожидать безопасных, доступных и эффективных продуктов и они хотят получать новые средства как можно быстрее, а корейские косметические компании должны иметь возможность развиваться быстро, иначе они не смогут выжить на рынке».

С таким невероятным ассортиментом, как средства с улиточной слизью, экстрактом морской звезды, ослиным молоком и ферментами, сложно разобраться что является обманом, а что на самом деле работает, на это нужно время. Хо и Чо согласны, что уличтоный муцин действительно эффективен. «Считается, что слизь, выделяемая улитками, защищает их от повреждений, бактерий, ультрафиолетового излучения и содержит вещества, благоприятно сказывающиеся на нашей красоте (эластин, протеины, гиалуроновая кислота, гликолиевая кислота),» — говорит Хо, — «Я уже пробовала улиточный крем раньше и убедилась, что это средство отлично увлажняет кожу и прекрасно устраняет покраснения».

Корейская волна - журнал о корейской косметике

Сейчас Хо предсказывает новый бум, на этот раз кушнов. «Это следующий шаг в развитии BB кремов, они отлично скрывают поры и превращают ваше лицо в мордашку молодой k-pop певицы. Кушны дают натуральный влажный финиш с полупрозрачным покрытием и высоким SPF-фактором. Сейчас они настолько популярны, что уже и Lancome выпустили свою версию кушна». (А теперь уже и L’oreal, Givenchy и буквально на днях Yves Saint Laurent представили свои кушны. — прим. редактора) Шарлотта Чо делает ставку на ферментированную косметику: «Ферменты не являются синтетическими продуктами, созданными в лаборатории. Ферментация — традиционная корейская методика, используемая для сохранения продуктов, а сейчас ее же применяют для создания компонентов косметики. Сейчас как раз развитие рынка направлено в сторону органических компонентов, так что ферменты будут в центре внимания».

Итак, причуды в сторону, американок и девушек по всему миру по-настоящему начинает захватывать азиатская идеология ухода за кожей. Чо говорит: «Я считаю, что мы достигли той точки, когда люди сосредотачиваются на заботе о здоровье. Мы все больше и больше следим за тем, что едим и занимаемся спортом. Это приводит и к тому, что мы становимся более критичными к средствам, которые наносим на себя, макияжу и средствам ухода». Хо добавляет: «Я не думаю, что все девушки перейдут на 10-ти ступенчатый корейский уход. Но они наверняка будут использовать дополнительные средства ухода в своем ежедневном ритуале».

Ли заканчивает лирически: «Не следует ждать прекрасных цветов, если вы не поливаете растение. Нужно приложить некоторые усилия, чтобы получить красивый результат». Ее главный совет совпадает с тем, что не перестают повторять дерматологи: «Самое большое, что вы можете сделать для своей кожи в любом возрасте — использовать солнцезащитные средства».

Фотографии: google.ru

Источник: hm.com

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Copy Protected by Chetan's WP-Copyprotect.